Press Kit vs Seeding: Entendendo as diferenças

No mundo do marketing e das relações públicas, existem diversas ferramentas e estratégias para promover uma marca ou produto. Duas das mais populares são o press kit e o seeding. Embora ambas sejam eficazes para alcançar a mídia e gerar visibilidade, elas possuem objetivos, públicos e abordagens diferentes.

📦 O que é um Press Kit?

O press kit é uma ferramenta voltada para jornalistas. Sua principal função é informar e divulgar novidades — como o lançamento de um produto, serviço ou até mesmo a apresentação institucional de uma empresa.

Além do kit físico, normalmente são enviados materiais de apoio como press releases, imagens e dados relevantes que ajudem o jornalista a entender melhor o tema abordado. É uma estratégia bastante comum nas agências de relações públicas, que buscam construir relacionamento com as redações e garantir espaço editorial qualificado.

🌱 O que é Seeding?

Já o seeding (do inglês, “plantar” ou “semear”) é uma estratégia focada em experiência e influência. A marca envia seu produto para influenciadores, jornalistas e criadores de conteúdo com o objetivo de que eles compartilhem espontaneamente suas impressões com o público.

Nesse caso, o kit criativo é essencial: quanto mais interessante e alinhado com o perfil do influenciador, maiores as chances de gerar engajamento, buzz e visibilidade orgânica nas redes sociais e outros canais.

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⭢ Objetivo: O objetivo de um press kit é fornecer informações à mídia para que eles possam escrever sobre a marca ou produto, enquanto o objetivo do seeding é gerar buzz e criar uma onda de interesse em torno de um produto ou serviço.

⭢ Público-alvo: O público-alvo de um press kit é geralmente a mídia tradicional, enquanto o público-alvo do seeding pode incluir influenciadores, jornalistas e outros profissionais da mídia, bem como os seguidores deles.

⭢ Resultados: Os resultados de um press kit podem incluir cobertura jornalística em publicações importantes, enquanto os resultados do seeding podem incluir menções em redes sociais, blogs e outros canais de mídia.